Coyhaique apuesta por tienda permanente y marca propia para que emprendedores vendan todo el año

La Municipalidad de Coyhaique está impulsando un modelo de desarrollo económico local que va más allá de la promoción turística y que tiene como protagonistas a emprendedores, artesanos y productores de la comuna, según informó Diario Regional Aysén. Bajo la identidad territorial “Corazón de la Patagonia”, el municipio ha generado plataformas de comercialización para visibilizar el trabajo local y abrir oportunidades de negocio dentro y fuera de la región.

La estrategia se concreta en la Expo Patagonia, espacio de encuentro entre emprendedores y visitantes; la Expo Patagonia Santiago, que lleva productos y servicios de Coyhaique a nuevos mercados; y la Expo Patagonia Lanas, que pone en valor el trabajo de artesanas y productores vinculados a la tradición patagónica. A estas instancias se suma la reciente apertura de la tienda “Corazón de la Patagonia”, un espacio comercial permanente en pleno centro de Coyhaique que reúne a 50 productores locales y mantiene durante todo el año una vitrina para sus creaciones.

El componente de identidad territorial también es parte del modelo: la Municipalidad registró la marca “Corazón de la Patagonia” en siete categorías ante el Instituto Nacional de Propiedad Industrial (Inapi) por un período de 10 años, poniendo su utilización a disposición de emprendedores, comerciantes, artesanos y prestadores de servicios turísticos, sin costos asociados y respetando los lineamientos de uso establecidos. El sello busca transformarse en una identidad compartida que acompañe los productos y servicios locales.

El alcalde de Coyhaique, Carlos Gatica, destacó que la estrategia responde a una visión de desarrollo con oportunidades concretas para quienes producen y emprenden. “Apoyar a nuestros emprendedores no significa solamente entregarles un espacio en una feria o realizar actividades durante algunos días. Significa construir un modelo que les permita vender, crecer y llegar a nuevos mercados”, señaló el jefe comunal, quien mencionó la Expo Patagonia, la llegada de productores a Santiago, la Expo Patagonia Lanas y la tienda permanente donde 50 productores comercializan sus productos.

Desde el municipio destacaron que el desafío es seguir fortaleciendo esta red de comercialización, vinculando la promoción turística con el desarrollo productivo y generando nuevas oportunidades para las familias que viven del emprendimiento. “Corazón de la Patagonia” busca consolidarse no solo como una marca que representa a Coyhaique, sino también como una herramienta para proyectar su identidad, potenciar su economía local y llevar el trabajo de sus emprendedores a distintos rincones del país.

Lo que queda pendiente, según el propio municipio, es sostener y ampliar esa red de comercialización. El texto no detalla montos de inversión, plazos de evaluación ni mecanismos de rendición de cuentas sobre el uso de la marca ni sobre el funcionamiento de la tienda permanente, aspectos que permitirían medir si el modelo efectivamente abre nuevos mercados para los emprendedores de la comuna.